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奥特曼在中国:版权纷争未了局

时间:2021-11-24 11:58来源:未知 作者:admin 点击:
4月1日,总理考察湖北动漫企业时坦言,自己孙子也喜欢看动画片,但动不动就是奥特曼。 为何奥特曼如此深入人心,连都已注意到了奥特曼?奥特曼目前在中国的发展态势、版权归属情况究竟如何呢? 实际上,3年前奥特曼在中国版权归属的诉讼案至今没有下文,但广州

  4月1日,总理考察湖北动漫企业时坦言,自己孙子也喜欢看动画片,但“动不动就是奥特曼”。

  为何奥特曼如此深入人心,连都已注意到了奥特曼?奥特曼目前在中国的发展态势、版权归属情况究竟如何呢?

  实际上,3年前奥特曼在中国版权归属的诉讼案至今没有下文,但广州市锐视文化传播有限公司(以下简称“广州锐视”)继续向奥特曼业务砸下重金。

  4月8日,在广州锦汉展览中心玩具展上,广州锐视搭建大幅展台力推奥特曼形象授权和奥特曼专卖店特许加盟等业务。“广州锐视与泰国采耀第一次签订版权代理是2003年,2007年到期后,广州锐视再投资约1个亿与采耀续约10年。”该公司营销部负责人向时代周报记者表示。

  无利不起早,无疑广州锐视在奥特曼业务上获利颇丰,而另一家国内运作奥特曼形象商品的上海世纪华创文化管理有限公司(以下简称“世纪华创”),在2004年业务正式启动的第一年就实现了盈利,该公司目前运作迪伽奥特曼授权产品超过2000种,相关衍生品零售额已达11亿元。

  但据世纪华创相关人士对时代周报记者透露,广州市中级人民法院近期将会对奥特曼中国版权纠纷案做出裁决。

  第一部奥特曼影视作品诞生于1966年,日本知名电影人圆谷英二创立的日本圆谷制作株式会社(以下简称“日本圆谷”)先后推出40多部奥特曼影视作品。其官方网站显示,奥特曼主题作品包括连续剧24部,电影17部,动画作品7部。

  奥特曼系列电视片于1993年初开始进入中国市场。北京电视台、东方电视台和上海教育台等26个省级电台相继播放了奥特曼6个系列影视作品,共计296集,每集约30分钟。

  奥特曼在中国市场的受欢迎程度远远超出日本圆谷的预想。按日本圆谷的说法,奥特曼系列影视剧在上述各家电视台的播出时间最多为1500小时,最少为250小时。

  其实,奥特曼走出日本进入中国市场也是日本圆谷迫不得已的选择。早在上世纪60年代末,日本圆谷已经陷入资金困局,圆谷英二的商业伙伴、泰国华裔辛波特以多种方式支持日本圆谷。

  1976年,日本圆谷时任董事长圆谷皋向辛波特授以奥特曼作品无限期在日本以外地区著作权,涉及当时已制作的奥特曼作品9部。随后,辛波特将上述权益授予泰国采耀版权公司。

  2003年,广州锐视经泰国采耀版权公司授权获得早期奥特曼系列作品,中国国家版权局于2004年1月5日颁发给广州锐视关于《咸蛋超人》系列之《宇宙超人》、《超人赛文》、《超人重现》、《超人杰克》、《超人艾斯》、《超人泰罗》著作权登记证书。

  值得注意的是,在涉及著作权的文本中,广州锐视均使用“咸蛋超人”的说法,回避使用“奥特曼”一词。

  目前,仅广州锐视授权在中国生产奥特曼相关产品的代理商就有40多家,盛兆日用品事业公司是其中一家。该公司销售部负责人表示,盛兆公司2008年才拿到广州锐视的授权,在一年授权费7万元的基础上,按产品销量与广州锐视分红。

  于此同时,日本圆谷的经营状况每况愈下。由此,世纪华创有机会成为在中国的另一家奥特曼产品授权公司。

  2007年10月,日本圆谷被并入日本株式会社TYO。2008年11月27日,TYO宣布其子公司上海圆谷策划有限公司于2008年12月31日终止其在中国的业务,部分业务由世纪华创接管。而日本圆谷曾授权上海圆谷策划有限公司在中国进行商品化推广,授权多家企业进行奥特曼产品生产和销售,包括河北万荣玩具有限公司、上海万代贸易有限公司、广州欢乐反斗城玩具有限公司和广东奥迪玩具实业有限公司等。

  成立于2002年的世纪华创,与日本圆谷的业务联姻发端于2003年为奥特曼系列之《迪迦奥特曼》向中国国家广电总局申请放映许可证。《迪迦奥特曼》是1996奥特曼诞生30周年的纪念作,被认为是全面复兴日本圆谷奥特曼事业的代表作。

  2004年,《迪迦奥特曼》获得中国国家广电总局核发的电视播放许可证,世纪华创成为《迪迦奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理,商品化授权业务也正式展开。

  世纪华创近年又陆续成为《戴拿奥特曼》、《盖亚奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理,将日本圆谷在上世纪90年代中后期创作的三部成功作品收入囊中。与发行营销攻势相呼应,世纪华创2000多种迪迦奥特曼授权商品在全国流通,覆盖7.2万家百货公司和各类商铺,可以说赚得盆满钵满。

  良好的市场占有率,使奥特曼在中国的版权之争继续升级。广州锐视和世纪华创究竟谁才是正宗的版权归属者,有待裁决。

  中国玩具协会2006年的一则证明资料称:“上海圆谷策划有限公司为中国玩具行业重点销售企业之一,其2003-2005年主要经济指标(产量、销售收入、利税、市场占有率)均位居同行前列。”

  广州锐视引入的奥特曼作品,更是日本圆谷在上世纪六七十年代制作的“远祖级”的作品。广州锐视的产品宣传册中提及,该公司为央视、国内30多家省级电视台和180多家地方电视台提供片源。而40年前的旧作能够在中国市场重焕生机,令业内人士大跌眼镜。

  国家广电总局先后在2006年和2008年两次发文,要求各电视台在每天17:00开始的黄金时段必须播出国产动画片或国产动画栏目。不过,奥特曼还是善于抓住“有利时机”播出。上海世纪华创引进的圆谷公司在上世纪90年代作品《迪迦奥特曼》,当前播映主要选择省级地方电视台的每周末中午前时段。

  奥特曼还活跃在国内音像制品发行渠道。以《迪迦奥特曼》为例,该片2005年4月获得国家文化部核发的音像制品发行许可证,首批发行精装版VCD共20万套。

  其实奥特曼形象强势占领中国市场,与国产动画片的相对弱势不无关系。在1993年之后的三四年间,国产动画片的年生产量不足5部。尽管近年来中国动漫产业商业环境大为改善,但电视台购买力与动漫制作的成本投入尚不能实现对接。

  广州某动漫行业投资人李生(化名)向时代周报记者感叹,国产动漫缺乏赢利模式,播出收入远不能抵消制作成本。2006年,李生投资的一部动画片在全国47家电视台播出,但仅有6家以现金支付费用,其他的都以广告时段置换的方式了结欠款。

  广州锐视的一位内部人士称:“现在双方(广州锐视与上海世纪华创)形成一种默契,就是各做各的。双方都不想再纠缠下去。况且我们的产品都不一样。谁能最终占据市场份额的大头,则要靠公司实力说话了。两家代理公司的老板不打不相识。将来两家公司还有合作的可能,目前就有一个合作项目在谈。”

  但是,世纪华创的说法与上述姿态大相径庭。世纪华创相关人士对时代周报记者表示,广州中级人民法院将在最近数月内裁决圆谷与采耀的版权纠纷案。版权之争是悬在广州锐视头顶的达摩克利斯之剑。

(责任编辑:admin)
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